Nos últimos anos, a sigla em inglês ESG, que significa Environmental, Social and Governance (ambiental, social e governança), deixou de ser um termo corporativo para se tornar um verdadeiro fenômeno nas redes sociais e no mercado. Mas será que ESG é apenas um hype passageiro ou uma mudança estrutural nos negócios e na sociedade? A resposta pode estar na forma como essas iniciativas geram buzz e conquistam espaço na nova economia digital.
As iniciativas ESG vêm ganhando share de mercado e a atenção do público como nunca antes. Grandes empresas passaram a adotar políticas mais sustentáveis não apenas por responsabilidade, mas porque isso se tornou um diferencial competitivo. Afinal, consumidores e investidores querem marcas que representem seus valores.
E como tudo que faz sucesso hoje em dia, o ESG também viraliza. Publicações sobre compromissos ambientais, diversidade e boas práticas de governança rendem engajamento, criam tendências e colocam as empresas no radar dos consumidores. Segundo um estudo da EY, 99% dos investidores indicam que o desempenho do ESG impacta diretamente as decisões de investimento, o que mostra que esse não é apenas um modismo, mas um fator estratégico para negócios de todos os portes.
Empresas estão investindo em campanhas publicitárias cada vez mais sofisticadas para comunicar suas ações ESG. Comerciais de marcas como Vivo, que reforçam o compromisso ambiental, ou da Unilever, que integra diversidade em sua comunicação, mostram como o ESG se tornou um dos pilares da publicidade moderna. Além disso, o uso de influenciadores digitais e parcerias com criadores de conteúdo ampliam o alcance dessas iniciativas, tornando a mensagem ainda mais autêntica e conectada com o público jovem.
Se tem um público que impulsiona esse movimento, são os millennials e a geração Z. Nascidos em um mundo digitalizado e hiperconectado, os nativos digitais não apenas consomem, mas cobram posicionamento e coerência das marcas. Para essa geração, não basta dizer que é sustentável; é preciso provar e agir.
E a melhor forma de mostrar isso? Redes sociais. O TikTok, por exemplo, está repleto de criadores de conteúdo analisando o compromisso ESG das empresas, expondo o que é greenwashing e enaltecendo as iniciativas realmente autênticas. O Instagram e o X também são palcos para esse debate, onde usuários elogiam ou cobram ações concretas das marcas.
Marcas como Itaú Unibanco e Grendene têm investido em narrativas ESG para engajar seu público, criando campanhas envolventes que destacam suas práticas ambientais e sociais. Isso reforça como o ESG se tornou um pilar estratégico para grandes corporações.
No ambiente digital, poucas coisas têm tanto impacto quanto os memes. O ESG, ao se tornar um tema central nas redes sociais, também entrou nesse universo. Campanhas que reforçam a responsabilidade ambiental e social das empresas frequentemente viram tema de memes, seja de forma positiva ou crítica.
O conceito de greenwashing, por exemplo, já foi alvo de diversas piadas na internet, expondo empresas que apenas fingem ser sustentáveis sem ações concretas. Por outro lado, marcas que realmente se comprometem com ESG acabam recebendo uma onda de apoio espontâneo dos usuários. O buzz gerado por essas interações pode fortalecer ou arruinar a reputação de uma marca.
A cultura digital funciona de forma orgânica e imprevisível, mas quem sabe navegar por esse cenário pode transformar um meme em uma ferramenta poderosa de engajamento. As empresas que souberem utilizar essa linguagem terão mais chances de transformar conteúdo viral em fidelidade à marca.
Embora possa parecer um fenômeno recente e até “modinha” para alguns, ESG veio para ficar. Investidores estão cada vez mais atentos às práticas empresariais e os consumidores exigem mais transparência. Ou seja, não se trata apenas de um buzz momentâneo, mas de uma adaptação necessária para o futuro.
ESG pode até ter começado como um conceito técnico, mas hoje é uma pauta essencial para qualquer empresa que queira se manter relevante. Seja pelo impacto no mercado, pelo engajamento nas redes sociais ou pela pressão dos millennials e geração Z, a verdade é que sustentabilidade, responsabilidade social e governança se tornaram pilares fundamentais para o sucesso no mundo atual.
Com a publicidade cada vez mais conectada a esse conceito, o ESG deixou de ser um simples diferencial competitivo para se tornar uma exigência do mercado e da sociedade. Empresas que comunicam e praticam esses valores de forma autêntica conquistam espaço e confiança, enquanto aquelas que ficam só no discurso arriscam sua reputação.
