A assessoria de imprensa é uma das áreas mais estratégicas da comunicação, responsável por conectar marcas, organizações e personalidades com a mídia. No Brasil, sua trajetória acompanha o desenvolvimento do jornalismo e das relações públicas, passando por diferentes fases até chegar à era digital.
Neste artigo, vamos explorar a origem, evolução e os marcos mais importantes da assessoria de imprensa no Brasil.
Os primórdios da Assessoria de Imprensa no Brasil
A assessoria de imprensa no Brasil começou a se consolidar no início do século XX, em um período em que a comunicação institucional ainda era incipiente. Os primeiros registros dessa atividade estão ligados ao governo e às grandes empresas que buscavam organizar sua relação com a imprensa.
Década de 1910 – 1930: Primeiras experiências
- A assessoria de imprensa surge ligada ao setor público, com o governo buscando formas de dialogar com os jornais da época.
- Empresas como a Companhia Telefônica Brasileira e a Light começaram a utilizar comunicados para informar a população sobre seus serviços.
- Os jornais impressos eram o principal canal de comunicação, e as informações eram divulgadas por meio de notas oficiais e encontros informais com jornalistas.
Década de 1940 – 1950: Profissionalização e relações públicas
- Com o crescimento da imprensa e a chegada do rádio, a assessoria de imprensa começou a se profissionalizar.
- O conceito de relações públicas chegou ao Brasil, influenciado pelo modelo norte-americano, ampliando o escopo da comunicação institucional.
- Criaram-se os primeiros departamentos de comunicação em empresas privadas e órgãos públicos.
A expansão da Assessoria de Imprensa (1960 – 1990)
A partir dos anos 1960, a assessoria de imprensa começou a ganhar mais relevância, consolidando-se como um setor essencial dentro das organizações.
Década de 1960 – 1970: O crescimento do rádio e da TV
- A popularização da televisão como meio de comunicação exigiu novas estratégias de relacionamento com a mídia.
- Empresas e políticos passaram a investir mais na comunicação institucional.
- Surgiram os primeiros cursos acadêmicos voltados para comunicação e assessoria de imprensa.
Década de 1980 – 1990: Consolidação e expansão
- A assessoria de imprensa passou a ser adotada em grande escala por empresas privadas, órgãos públicos, entidades esportivas e artistas.
- O avanço da tecnologia trouxe novas ferramentas para monitoramento de mídia e envio de releases.
- A regulamentação da profissão de jornalista influenciou o trabalho dos assessores, que passaram a atuar de forma mais estratégica.
A revolução digital e o novo cenário da Assessoria de Imprensa (2000 – Atualidade)
Com a chegada da internet e das redes sociais, a assessoria de imprensa passou por uma transformação significativa.
Anos 2000 – 2010: O Impacto da internet
- O surgimento dos portais de notícias ampliou as oportunidades de divulgação.
- O e-mail passou a ser a principal ferramenta para envio de releases e follow-ups.
- O monitoramento de mídia digital tornou-se essencial para avaliar o impacto da comunicação.
2010 – Atualidade: A era das redes sociais e do marketing digital
- As redes sociais mudaram a dinâmica da comunicação, permitindo interação direta entre marcas e o público.
- A assessoria de imprensa se integrou ao marketing digital, combinando estratégias de SEO, branded content e engajamento social.
- O modelo tradicional de relacionamento com jornalistas foi adaptado para o ambiente digital, com influenciadores e plataformas como fontes alternativas de visibilidade.
A assessoria de imprensa no Brasil percorreu um longo caminho desde os primeiros comunicados institucionais até a era digital. O profissional da área precisou se adaptar às mudanças no jornalismo e na tecnologia para continuar garantindo espaço para seus clientes na mídia.
Hoje, o assessor de imprensa não se limita apenas a enviar releases, mas atua de forma estratégica na construção de reputação, gestão de crises e engajamento digital. Com um futuro cada vez mais conectado, a assessoria de imprensa continua sendo essencial para a comunicação corporativa e a transparência das marcas.
