Ampliar fronteiras é não apenas uma ambição, mas uma necessidade imperativa para quem busca expansão, seja qual for o setor da sua empresa. E não seria diferente com uma agência de comunicação atuando com marcas globais de tecnologia, IA, entretenimento, sustentabilidade – e de outros setores cada vez mais inseridos em ecossistemas multiculturais. O desafio da comunicação dessas marcas vai além de “falar com o mundo”: é preciso ser ouvido com relevância em cada mercado.
O erro comum? Traduzir materiais e replicá-los sem considerar o contexto local. A consequência é uma comunicação genérica, desconectada e, muitas vezes, (para não dizer sempre!), ineficaz. O verdadeiro diferencial das marcas globais bem-sucedidas está em manter sua identidade unificada, ao mesmo tempo em que adaptam suas mensagens com sensibilidade cultural e olhar estratégico.
Na Sing Comunicação, essa prática já é realidade. Além de atuação no mercado Latam com equipes baseadas nas cidades de São Paulo e do México, por meio da parceria com o Convoy PR Group, mostramos que é possível expandir com consistência, sem perder autenticidade. Atuando em rede com agências de diversos países, conseguimos localizar as campanhas de PR de nossos clientes com profundidade, o que significa não apenas traduzir, mas contextualizar conteúdo e mensagens para diferentes públicos.
Esse processo de localização vai além do idioma. É preciso compreender códigos culturais, ajustar formatos, adaptar tom e, principalmente, garantir que a mensagem faça sentido dentro da realidade de cada audiência. Esse respeito gera conexões verdadeiras, que se traduzem em resultados concretos tanto no nível global quanto local.
Outro ponto essencial para assessores de imprensa e/ou profissionais de comunicação que atuam em campanhas multinacionais é o monitoramento inteligente. A análise de performance precisa considerar métricas específicas por país ou região, e não apenas o resultado agregado. Essa leitura refinada é o que permite ajustes contínuos e campanhas cada vez mais estratégicas.
Como CEO de uma agência baseada no Brasil e com atuação ativa na América Latina, posso afirmar: não existe comunicação global eficiente sem escuta e respeito local. O “copy-paste” perdeu espaço. Hoje, ganha quem personaliza, quem constrói relacionamento com a imprensa regional, quem entende o contexto sociocultural antes de propor uma estratégia, um press release, um artigo, um post em rede social.
Os dados reforçam esse movimento. Segundo a pesquisa PR Trends and Predictions for 2025, realizada pela plataforma Prowly, a hiperpersonalização da comunicação já aparece entre as principais tendências do setor para 32% dos entrevistados. Enquanto PR impulsionado por IA (74%) e PR orientado por dados (42%), ocupam primeira e segunda colocações da pesquisa, respectivamente. O recado é claro: estratégia e personalização andam juntas.
Num mercado cada vez mais exigente e transparente, nossa experiência mostra que o equilíbrio entre visão global e atuação local é o que garante relevância. O desafio continua, mas o caminho é conhecido: ouvir, adaptar e entregar valor em cada ponto de contato com o público. Vamos nessa?
Vânia Gracio
Founder & CEO da Sing Comunicação
