As profissões se unem em meio à guerra das IAs e concede um novo tipo de poder ao jornalismo
90% dos brasileiros têm acesso à internet. Ou seja, são mais de 65 milhões de residências conectadas no país. Fora os acessos remotos, pelo celular. 154 milhões de gadgets fazendo pesquisa e navegando pelas redes sociais todos os dias. É um mundo de possibilidades. E ainda tem muito espaço para crescer. 36 milhões de pessoas ainda não têm acesso à internet e destes, 42% estão na região sudeste.
E claro que todo esse boom aconteceu depois da COVID-19. Fechados em casa, fomos obrigados a nos adaptar mais rápido às compras feitas pela internet. O que aconteceria nos próximos 10 ou 15 anos demorou 2. Grandes mudanças sempre acontecem em momento cruciais para o mundo. Percebemos que comprar pela internet pode ser mais cômodo, mais barato e temos até mais opções.
Mas, não apenas comprar. Consumir informação também.
A maneira de consumir estas informações mudou. Quem aqui assinava o jornal, recebia todos os dias às 5h da manhã e começava o dia lendo as notícias? Alguns vão lembrar, outros não.
A ascensão da internet e a dominância dos mecanismos de busca, como o Google, transformaram o cenário. Hoje, o sucesso de um artigo ou reportagem depende não apenas de sua qualidade, mas também da sua visibilidade online. Se ele não viralizar, não vale. E neste cenário o jornalista precisa se reinventar a cada dia. O assessor de imprensa, idem.
Antes era escrever o release, colocar o Lead jornalístico, mandar por uma ferramenta e esperar o pedido de exclusiva. Hoje não é mais assim, não apenas. Além disso, tem influenciadores, link building, Digital PR e a necessidade de reinvenção quase que diária. O comportamento do indivíduo muda e agora a gente sabe just in time. Se a pessoa gostou da matéria, você vai saber na hora. Se ela odiou e tem pontos a criticar também. A relação mensagem e receptor ficou quase “cara a cara”.
É aqui que o SEO (Search Engine Optimization) desempenha um papel crucial.
Mas, vamos por partes!
Eu vou te mostrar, em detalhes, o que é SEO, porque ele é essencial para o trabalho dos jornalistas e como aplicar suas práticas para ampliar o alcance de reportagens e garantir que o trabalho jornalístico tenha impacto em um cenário competitivo e saturado. E põe saturado nisso.
O Que é SEO?
SEO, ou Search Engine Optimization, refere-se ao conjunto de estratégias e técnicas aplicadas para melhorar o posicionamento de um site ou conteúdo nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca.
Quando um usuário faz uma busca no Google, por exemplo, ele geralmente clica apenas nos primeiros resultados exibidos. Estar entre essas primeiras posições é importante para garantir que o conteúdo seja visto.
Para jornalistas, isso significa que o SEO pode ser a ponte entre uma reportagem excelente e um público amplo. Afinal, não basta criar um texto bem escrito e informativo se ele não for encontrado por quem precisa ou deseja lê-lo.
Por que o SEO é Importante para Jornalistas?
Os jornalistas têm um papel vital no fornecimento de informações precisas, contextualizadas e de interesse público.
Mas com a concorrência acirrada, a capacidade de ser encontrado é tão importante quanto a qualidade do conteúdo.
Veja, temos uma notícia quente (Hard News). Vou usar como exemplo o fato de a Fernanda Torres ser indicada ao Oscar. Se eu digito isso no Google, a primeira coisa que vem é um monte de site de notícias sobre o tema.
O que a CBN, IG Gente e TV Pampa fizeram para estar em destaque? Temos algumas intenções de busca, quando colocamos uma palavra-chave no Google. Uma delas é a “News intent”. O individuo quer saber mais sobre um assunto que está em evidência.
A TV Pampa, por exemplo, é um site geolocalizado sem abrangência nacional. Mas, neste momento da minha busca, o Google entendeu que o conteúdo dele era melhor para minha resposta.
Ah, então é uma aposta? Não! É uma alquimia de palavras, algoritmos e otimizações. Tudo junto para dar mais valor ao trabalho do jornalista e do assessor de imprensa.
E por que o SEO é importante? Porque sem ele, talvez, a TV Pampa nunca aparecesse. Com eles, temos oportunidade de:
1. Aumento de Visibilidade
Para que seu artigo tenha destaque, ele precisa aparecer nos resultados de busca… e bem posicionado. O SEO ajuda a otimizar o conteúdo de forma que ele seja mais relevante para os mecanismos de busca, aumentando as chances de ser encontrado por leitores interessados.
2. Conexão com o Público Certo
O SEO permite que jornalistas direcionem o conteúdo para o público certo. Palavras-chave específicas ajudam a alinhar as reportagens às buscas realizadas pelos usuários.
Por exemplo, ao escrever sobre “mudanças climáticas no Brasil”, o uso de palavras e termos relacionados no título, subtítulos e corpo do texto pode atrair leitores que estão pesquisando exatamente sobre esse tema.
3. Competições com Outras Fontes de Informação
Com blogs, redes sociais e outras plataformas publicando conteúdo a todo momento, jornalistas enfrentam uma competição ainda maior pela atenção dos leitores. O SEO oferece uma vantagem competitiva, ajudando a superar outras fontes de informação por meio de estratégias bem planejadas. O jornalista ainda é o quarto poder? Talvez, sim, mas para sobressair é preciso inovar. Nunca esqueça disso.
4. Sustentabilidade Financeira
Organizações jornalísticas muitas vezes dependem de tráfego para gerar receita, seja por meio de anúncios, assinaturas ou parcerias.
Um bom SEO pode aumentar significativamente o tráfego orgânico de um site, gerando mais visualizações e, consequentemente, mais oportunidades de monetização.
5. Credibilidade e Autoridade
Estar bem posicionado nos resultados de busca também ajuda a construir credibilidade. Os leitores tendem a confiar mais em conteúdos que aparecem no topo das buscas, associando essas posições a fontes confiáveis e de qualidade.
Como você, jornalista, deve usar o SEO?
Embora o SEO seja frequentemente associado a profissionais de marketing, ele também pode ser facilmente incorporado ao fluxo de trabalho jornalístico. Aqui estão algumas práticas essenciais que jornalistas podem adotar:
1. Pesquisa de Palavras-Chave
Antes de começar a escrever, é fundamental entender quais termos ou frases os leitores estão buscando relacionados ao tema.
Ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush ou Ubersuggest podem ajudar a identificar essas palavras. Incorporá-las estrategicamente no título, subtítulos e corpo do texto aumenta as chances de o conteúdo ser encontrado.
Você também pode usar o Google Trends!
Nesse caso, veja que bacana. Ele me mostra qual minha palavra-chave de maior tendência. No caso, eu super achei que era a Fernanda Torres, mas não é! É o nome do filme! Ou seja, se eu focar apenas no nome da atriz, eu vou ter um texto quase perdido, dependendo da notícia. Então, preciso usar tanto o nome dela, quanto do filme. Assim, eu reforço semanticamente a minha matéria.
2. Criação de Títulos Atraentes e Otimizados
Títulos são a primeira coisa que os leitores veem. Um bom título deve ser atraente, relevante e conter palavras-chave importantes. Por exemplo, em vez de escrever “Mudanças Climáticas: Um Problema Global”, um título mais otimizado seria: “Como as Mudanças Climáticas Estão Impactando o Brasil em 2025”.
Ai, bora voltar para o Óscar? A Fernanda vai participar do The Morning Show. Qual seria minha manchete e meu título? “Fernanda Torres, protagonista de Ainda Estou Aqui, vai no The Morning Show!” Aqui eu fui saudosista e usei o nome do filme. Mas, também posso tirar ele. tudo depende. SEO é a arte do Depende.
3. Estruturação do Conteúdo
Conteúdos bem estruturados são mais fáceis de serem lidos e entendidos pelos mecanismos de busca. Aqui estão algumas dicas:
- Use subtítulos claros e objetivos (com tags HTML como <h2> e <h3>).
- Escreva parágrafos curtos e diretos. O ideal é que cada frase tenha apenas 20 letras.
- Utilize listas e marcadores quando necessário, facilitando a leitura.
- use imagens para quebrar o seu texto e dar respiro à leitura
4. Meta Descriptions
A meta description é o pequeno resumo que aparece abaixo do título nos resultados de busca. Embora não tenha impacto direto no ranqueamento, uma descrição bem escrita pode aumentar a taxa de cliques. Certifique-se de que ela seja informativa, atraente e contenha palavras-chave. Também é importante colocar um CTA como: Leia Agora, Descubra, Conheça…
5. Links Internos e Externos
Adicionar links para outros artigos relevantes no seu site (links internos) ajuda a melhorar a navegação e a experiência do usuário. Além disso, incluir links para fontes confiáveis externas (links externos) aumenta a credibilidade do texto.
6. Velocidade de Carregamento
Sites lentos prejudicam a experiência do usuário e afetam negativamente o ranqueamento nos mecanismos de busca. Trabalhar em conjunto com desenvolvedores para melhorar o desempenho técnico do site pode fazer toda a diferença.
7. Imagens Otimizadas
Imagens são elementos importantes em artigos, mas precisam ser otimizadas para não prejudicar o tempo de carregamento. Além disso, incluir texto alternativo (alt text) descritivo em cada imagem ajuda os mecanismos de busca a entenderem o contexto visual.
8. Atualização de Conteúdo Antigo
Jornalistas podem reaproveitar reportagens antigas, atualizando informações e incorporando novas práticas de SEO. Isso não só dá nova vida a conteúdos relevantes, mas também melhora o desempenho do site como um todo.
Desafios do SEO no Jornalismo
Embora o SEO ofereça inúmeras vantagens, ele também apresenta desafios para jornalistas:
- Equilíbrio entre Qualidade e Relevância: É essencial que a qualidade do jornalismo não seja sacrificada em favor de práticas de SEO. O conteúdo deve ser informativo e ético, acima de tudo.
- Mudanças nos Algoritmos: Os algoritmos dos mecanismos de busca estão em constante evolução, exigindo que os profissionais de mídia se mantenham atualizados.
- Competição com Notícias Sensacionalistas: Infelizmente, conteúdos sensacionalistas ou de baixa qualidade podem, por vezes, superar reportagens bem apuradas devido a práticas agressivas de SEO. Isso exige criatividade e adaptação por parte dos jornalistas.
O Futuro do Jornalismo e o Papel do SEO
No futuro, o SEO continuará desempenhando um papel central no jornalismo digital. Com o crescimento da inteligência artificial (IA) e dos assistentes virtuais, como o Google Assistant e o ChatGPT, as buscas se tornarão ainda mais sofisticadas, exigindo que os jornalistas adaptem suas estratégias.
Além disso, práticas éticas de SEO ganharão mais relevância. Em um mundo onde as notícias falsas e desinformação são problemas crescentes, jornalistas têm a responsabilidade de usar o SEO não apenas para ganhar visibilidade, mas também para garantir que informações confiáveis e precisas cheguem ao público.
Para jornalistas, o SEO não é apenas uma ferramenta técnica, mas um meio de amplificar a voz do jornalismo de qualidade. SEO não gera valor. SEO só mostra o valor que já existe!
