As entrevistas exclusivas são uma excelente estratégia para aumentar a visibilidade de marcas, empresas e especialistas na imprensa. Para assessores de imprensa, oferecer pautas relevantes e atrativas para jornalistas é fundamental para garantir espaços estratégicos na mídia e fortalecer o posicionamento dos clientes.
No entanto, conquistar entrevistas exclusivas requer planejamento, conhecimento sobre o veículo de comunicação e um bom relacionamento com a imprensa. Neste artigo, exploramos as melhores práticas para oferecer pautas de alto impacto e aumentar as chances de publicação.
1. Identifique o jornalista e o veículo ideal
Antes de sugerir uma entrevista exclusiva, é essencial conhecer o perfil do jornalista e o veículo de comunicação. Para isso:
- Pesquise as matérias publicadas pelo jornalista recentemente.
- Compreenda o estilo do veículo e seu público-alvo.
- Verifique se o tema tem relevância para o momento e se alinha com a linha editorial.
A personalização da abordagem aumenta significativamente as chances de aceitação da pauta.
2. Ofereça um porta-voz qualificado
A escolha do porta-voz é determinante para o sucesso da entrevista. Para garantir uma boa experiência para o jornalista e um resultado positivo para o cliente:
- Certifique-se de que o entrevistado tem expertise no assunto abordado.
- Prepare-o com um media training, para que ele saiba como responder às perguntas com clareza e segurança.
- Disponibilize informações e dados que reforcem sua autoridade no tema.
Jornalistas preferem fontes que dominam o assunto e têm argumentos sólidos para contribuir com a matéria.
3. Construa um pitch estratégico e direto
A forma como a pauta é apresentada faz toda a diferença. Um bom pitch deve ser:
- Objetivo: Vá direto ao ponto e destaque o diferencial da pauta.
- Relevante: Mostre por que o tema é atual e de interesse público.
- Exclusivo: Reforce que a entrevista é exclusiva para aquele veículo, aumentando o valor da oferta.
✅ Exemplo de abordagem eficaz: “Olá [Nome do jornalista], Vi que você publicou recentemente uma matéria sobre [tema relacionado]. Tenho uma sugestão de entrevista exclusiva com [nome do especialista], referência no setor de [segmento]. Ele pode compartilhar insights sobre [assunto], trazendo dados inéditos sobre [ponto relevante]. Caso tenha interesse, podemos organizar a entrevista no melhor horário para você. Aguardo seu retorno!”
4. Ofereça dados e conteúdos complementares
Jornalistas apreciam conteúdos bem embasados. Para tornar a proposta de entrevista mais atrativa:
- Forneça estatísticas e pesquisas que reforcem a relevância do tema.
- Envie um press kit com materiais de apoio, como imagens, gráficos ou vídeos.
- Disponibilize casos de sucesso ou histórias reais que possam enriquecer a reportagem.
A oferta de conteúdo de qualidade facilita o trabalho do jornalista e aumenta a chance de publicação.
5. Respeite os prazos e facilite o processo
O ritmo das redações é acelerado, e os jornalistas trabalham com prazos apertados. Para garantir uma boa experiência e fortalecer a relação:
- Responda rapidamente a qualquer solicitação de informação.
- Organize a entrevista de forma ágil, garantindo a disponibilidade do porta-voz.
- Evite cobranças excessivas caso o jornalista não responda imediatamente.
Facilitar o trabalho do jornalista aumenta as chances de novas oportunidades futuras.
6. Mantenha o relacionamento pós-entrevista
O trabalho do assessor de imprensa não termina com a realização da entrevista. Após a publicação:
- Agradeça ao jornalista pelo espaço e compartilhe a matéria nas redes sociais.
- Ofereça disponibilidade para futuras colaborações.
- Continue acompanhando as pautas do jornalista para sugerir novas oportunidades quando houver sinergia.
Relacionamentos de longo prazo são essenciais para garantir novas entrevistas e oportunidades na imprensa.
Oferecer entrevistas exclusivas é uma estratégia poderosa para posicionar clientes como fontes de informação relevantes e fortalecer sua presença na mídia. Para isso, é essencial personalizar a abordagem, oferecer um porta-voz qualificado, apresentar dados concretos e facilitar o processo para os jornalistas.
Ao seguir essas práticas, assessores de imprensa aumentam significativamente as chances de emplacar pautas estratégicas e construir um relacionamento sólido e duradouro com a imprensa.
