O mundo da assessoria de imprensa tem um vocabulário próprio, repleto de termos técnicos e expressões que facilitam a comunicação entre assessores, jornalistas e clientes. Para quem atua na área ou deseja entender melhor esse universo, conhecer esses termos é essencial para otimizar o trabalho e garantir um relacionamento eficiente com a mídia.
A seguir, apresentamos um glossário com os principais termos usados no dia a dia do assessor de imprensa.
Principais termos da assessoria de imprensa
1. Release
O release é um texto jornalístico produzido pelo assessor de imprensa e enviado para os veículos de comunicação com o objetivo de divulgar informações relevantes sobre empresas, eventos, produtos ou serviços. Ele deve ser claro, objetivo e seguir os padrões da redação jornalística.
2. Clipping
O clipping é o monitoramento das matérias publicadas na mídia sobre um cliente ou determinado tema. Esse material pode incluir reportagens, entrevistas, menções em sites, jornais, revistas, TV e rádio.
3. Follow-up
Follow-up é o contato feito pelo assessor de imprensa com jornalistas para reforçar uma pauta, esclarecer dúvidas ou sugerir entrevistas. Essa prática aumenta as chances de publicação e reforça o relacionamento com os profissionais da mídia.
4. Pauta
A pauta é a sugestão de matéria ou tema enviada para a redação de um veículo de comunicação. O assessor de imprensa pode sugerir pautas estratégicas para emplacar matérias espontâneas sobre seus clientes.
5. Mailing de imprensa
O mailing de imprensa é uma lista estratégica de contatos de jornalistas, repórteres e editores segmentados por área de cobertura. Esse banco de dados é essencial para direcionar releases e sugestões de pauta de forma eficaz.
6. Press kit
O press kit é um conjunto de materiais informativos distribuído para jornalistas com o objetivo de fornecer informações completas sobre um evento, lançamento ou empresa. Ele pode incluir releases, imagens, vídeos e brindes personalizados.
7. Embargo
Embargo é uma restrição imposta sobre uma informação que só pode ser publicada após uma data específica. Esse recurso é utilizado quando empresas desejam divulgar novidades simultaneamente em diferentes veículos.
8. Coletiva de imprensa
A coletiva de imprensa é um evento organizado para reunir jornalistas e divulgar informações de interesse público. Empresas e personalidades utilizam esse formato para lançamentos, esclarecimentos ou comunicados importantes.
9. Porta-voz
O porta-voz é a pessoa designada para falar em nome de uma empresa ou organização. Esse profissional deve estar preparado para conceder entrevistas e representar a instituição em diferentes situações.
10. Media training
O media training é um treinamento especializado para preparar porta-vozes e executivos para lidar com a imprensa. O objetivo é ensinar técnicas de comunicação e garantir um discurso seguro e alinhado com a estratégia da empresa.
11. Crise de imagem
Uma crise de imagem ocorre quando uma empresa ou personalidade sofre danos à sua reputação devido a escândalos, falhas ou notícias negativas. A assessoria de imprensa tem um papel fundamental na gestão dessa crise, buscando minimizar impactos e reverter a situação.
12. Nota oficial
A nota oficial é um comunicado breve e direto emitido por uma empresa ou entidade para esclarecer um fato relevante. Esse documento é amplamente utilizado em situações de crise ou esclarecimento de informações.
13. Exclusiva
Exclusiva é uma matéria ou entrevista concedida a apenas um veículo de comunicação, garantindo que aquele meio terá um furo de reportagem sobre determinado assunto.
14. Off the record
Off the record é uma informação dada por uma fonte a um jornalista sob a condição de não ser publicada diretamente. É usada para orientar repórteres, mas sem exposição oficial da fonte.
15. Agenda positiva
A agenda positiva refere-se a um conjunto de ações de comunicação planejadas para construir uma imagem favorável para uma empresa ou personalidade, prevenindo crises e fortalecendo sua reputação.
Dominar esses termos é essencial para assessores de imprensa que desejam atuar de forma estratégica e eficiente. Com um vocabulário bem estruturado, é possível otimizar a comunicação com jornalistas e fortalecer o trabalho de assessoria de imprensa.
Se você atua na área ou deseja entrar nesse mercado, ter esse glossário sempre à mão será um grande diferencial para o seu desempenho profissional.
