Nos últimos anos, os podcasts se consolidaram como um dos formatos de mídia mais consumidos no Brasil e no mundo. Com uma audiência crescente e um engajamento elevado, eles se tornaram uma excelente oportunidade para assessores de imprensa ampliarem a visibilidade de seus clientes. Mas como aproveitar esse canal de comunicação de maneira estratégica? Neste artigo, vamos explorar as melhores práticas para assessores de imprensa que desejam inserir seus clientes no universo dos podcasts.
Por que os podcasts cresceram tanto?
O crescimento dos podcasts pode ser atribuído a diversos fatores, como:
- Acessibilidade: Os podcasts podem ser ouvidos a qualquer momento, seja no trânsito, durante atividades físicas ou no trabalho.
- Variedade de temas: Há podcasts sobre praticamente todos os assuntos, permitindo segmentação precisa do público.
- Credibilidade e profundidade: Diferente de outros formatos, os podcasts permitem discussões aprofundadas, favorecendo o desenvolvimento de narrativas mais ricas e envolventes.
- Expansão do streaming de áudio: Plataformas como Spotify, Apple Podcasts e Deezer facilitaram o acesso e popularização do formato.
Como assessores de imprensa podem aproveitar os podcasts?
1. Identificar podcasts relevantes para cada cliente
Antes de sugerir um cliente como convidado de um podcast, é fundamental conhecer os programas disponíveis no mercado. Algumas perguntas que podem ajudar na seleção:
- O podcast tem audiência qualificada para o público do cliente?
- O formato permite entrevistas ou debates com convidados?
- O podcast já abordou temas relacionados ao setor do cliente?
Ferramentas como Chartable e Listen Notes podem ser úteis para mapear podcasts relevantes por nicho.
2. Construir um pitch estratégico
Assim como acontece no relacionamento com a imprensa tradicional, um bom pitch faz toda a diferença na hora de sugerir um convidado para um podcast. Algumas boas práticas incluem:
- Criar um e-mail objetivo e personalizado para cada produtor de podcast.
- Destacar a relevância do tema e como o convidado pode agregar valor ao programa.
- Incluir links para entrevistas anteriores ou perfis em redes sociais que demonstrem expertise.
- Sugerir temas que dialoguem com o perfil editorial do podcast.
3. Preparar o cliente para a entrevista
A dinâmica de um podcast pode ser bem diferente de uma entrevista tradicional para TV ou rádio. Por isso, é importante que o cliente esteja preparado para:
- Ter uma conversa fluida e natural, sem parecer ensaiado.
- Adaptar o tom para um ambiente mais descontraído, comum nos podcasts.
- Evitar respostas excessivamente técnicas ou longas.
- Testar a qualidade do áudio e garantir um ambiente silencioso para a gravação.
4. Explorar formatos além das entrevistas
Além de inserir clientes como convidados, os assessores de imprensa podem explorar os podcasts de outras maneiras:
- Criando podcasts próprios para empresas e marcas: Um podcast corporativo pode fortalecer o posicionamento da empresa e gerar conteúdo relevante para o público.
- Parcerias para branded content: Alguns podcasts aceitam conteúdos patrocinados ou participações pagas que podem agregar visibilidade para marcas.
- Distribuição de trechos nas redes sociais: Publicar highlights de entrevistas em formato de vídeo ou áudio curto pode amplificar o alcance da participação no podcast.
5. Monitorar e mensurar os resultados
Assim como qualquer outra estratégia de assessoria de imprensa, é essencial medir o impacto da participação em podcasts. Algumas métricas a serem analisadas incluem:
- Número de ouvintes no episódio.
- Engajamento gerado nas redes sociais após a publicação.
- Tráfego para o site ou redes do cliente oriundo do episódio.
- Feedback qualitativo do público e da própria equipe do podcast.
Os podcasts representam uma oportunidade única para assessores de imprensa que desejam expandir a presença de seus clientes na mídia. Com uma abordagem estratégica, é possível transformar esse canal em um grande aliado na construção de autoridade e relacionamento com novos públicos.
A chave do sucesso está na pesquisa, no pitch bem estruturado e na preparação do cliente para oferecer um conteúdo valioso e relevante. Com o crescimento contínuo dos podcasts, explorar esse formato pode ser um diferencial competitivo para assessorias de imprensa nos próximos anos.
