Se tem uma coisa que a comunicação nos ensina, é que autenticidade e narrativa bem construída fazem toda a diferença. E, nesta temporada do Oscar, Fernanda Torres provou isso com maestria.
Sua campanha ao Oscar não foi convencional. Não foi pautada por discursos previsíveis ou frases ensaiadas – foi movida pelo humor, pela inteligência e pela conexão genuína com o público e a imprensa. E isso, no mundo da comunicação e do PR, é uma aula sobre como construir reputação e engajamento de forma natural e impactante.
Enquanto muitos apostam em fórmulas tradicionais para ganhar espaço na mídia e na opinião pública, Fernanda Torres seguiu um caminho diferente. Ela usou a ironia, quebrou expectativas e, acima de tudo, se manteve fiel à sua personalidade. Até mesmo depois de não ter levado a merecida estatueta pra casa.
E aqui estão três grandes lições que essa campanha nos deixa sobre PR e comunicação estratégica:
1. O humor bem usado gera conexão e destaque
Fernanda poderia ter seguido um roteiro tradicional, repleto de frases inspiradoras e emoções calculadas. Mas não. Ela optou por um tom divertido e irônico, quebrou o padrão e fez as pessoas prestarem atenção. A cada entrevista ela trazer algo novo ou exclusivo.
No PR, isso vale ouro. Marcas que ousam fugir do óbvio e comunicam de forma autêntica conseguem conquistar a audiência de um jeito mais memorável. Seja no Oscar ou no mundo corporativo, o humor bem dosado e alinhado ao contexto pode ser um diferencial poderoso para engajamento e posicionamento de marca.
2. Comunicação estratégica é sobre contar uma boa história
Se tem algo que funciona no Oscar e no PR, é o storytelling bem feito. Fernanda Torres não apenas participou da campanha – ela fez da sua jornada uma narrativa interessante.
Toda sua comunicação ao longo da temporada do Oscar foi coerente, envolvente e verdadeira. Isso reforça um ponto essencial: não basta ser bom no que faz, é preciso saber contar essa história de um jeito cativante.
No mundo do PR, marcas e profissionais que constroem uma boa narrativa geram engajamento espontâneo. Não se trata apenas de “vender um produto”, mas de criar uma história que as pessoas queiram acompanhar.
3. A autenticidade é um dos maiores ativos de reputação
Ao longo da campanha, Fernanda Torres nunca tentou parecer outra pessoa. Ela foi ela mesma. E isso fez toda a diferença.
No mercado, vemos marcas e líderes tentando moldar discursos baseados no que “esperam que eles digam”. Mas os cases mais bem-sucedidos são aqueles em que há verdade. Públicos e jornalistas reconhecem quando há autenticidade – e quando há apenas estratégia vazia.
O PR eficiente não está na perfeição, mas na consistência de uma mensagem real. Quem comunica com verdade constrói reputação sólida e ganha a confiança da audiência.
E o que aprendemos com isso?
A campanha de Fernanda Torres ao Oscar é um lembrete de que comunicação de impacto não precisa seguir padrões engessados.
Destaque vem para quem ousa se comunicar de forma autêntica.
Storytelling bem feito vale mais do que qualquer argumento vazio.
Humor e personalidade podem ser estratégias poderosas para engajar.
Seja no Oscar ou no mundo corporativo, quem entende o poder da narrativa bem construída consegue transformar sua comunicação em algo memorável.
Agora me conta: qual foi a melhor campanha ou discurso do Oscar que você já viu? Vamos trocar ideias no linkedin!
