Programa com certificação reconhecida pelo MEC aposta em formação estratégica para suprir lacuna histórica entre teoria acadêmica e prática do mercado
A PR Academy, ecossistema de educação especializado na aceleração de carreiras e negócios de profissionais de Relações Públicas, Assessoria de Imprensa e comunicação corporativa, anuncia o lançamento do MBA Executivo PR Academy: Alta Performance em Comunicação, Gestão e Negócios — um programa que se posiciona como inédito no país ao combinar certificação reconhecida pelo MEC e foco exclusivo em agências e na prática real do mercado.
O lançamento nasce de uma demanda clara do setor: o mercado de comunicação não busca apenas profissionais que executam bem: busca quem entende de negócios, lidera, negocia e sustenta decisões estratégicas. A PR Academy aposta agora em um modelo de formação executiva que busca responder a uma lacuna histórica do setor: a distância entre o que se aprende na graduação e as competências exigidas no dia a dia das agências e das áreas de comunicação, especialmente para quem busca cargos de gestão.
“O mercado não sofre por falta de bons profissionais que entregam bem a comunicação. O desafio está na formação de profissionais com visão de negócios, capacidade de gestão e segurança para atuar na estratégia e na tomada de decisão”, afirma Fernanda Burjato, CEO da PR Academy e jornalista com mais de 25 anos de experiência em comunicação corporativa, com passagens por empresas e agências como Mercedes-Benz, GOL, MAPFRE, Visa, Grupo FSB e InPress Porter Novelli.
Da execução à decisão: o novo padrão da comunicação
A comunicação deixou de ser uma área operacional para assumir um papel central nas decisões das empresas. Reputação, crescimento e posicionamento de marca estão cada vez mais conectados à capacidade estratégica das áreas de PR e comunicação corporativa.
Nesse cenário, profissionais que permanecem apenas na execução tendem a perder espaço. O mercado avança na direção de perfis que conseguem interpretar cenários, influenciar lideranças, estruturar ofertas, defender investimentos e conectar comunicação a resultados de negócio.
A proposta do MBA é acelerar essa virada, preparando profissionais para sair da execução e assumir protagonismo na estratégia.
Diferente de programas generalistas, o MBA foi estruturado a partir dos desafios reais enfrentados por profissionais de agências e comunicação corporativa, com foco direto em temas como gestão de negócios, clientes e equipes, formação de preços, rentabilidade, prospecção, liderança, planejamento estratégico e gestão de crises.
O conteúdo é dividido em 14 módulos e utiliza metodologias proprietárias da PR Academy — como PR Customer Success (gestão de clientes), 6C (prospecção), PRISMA (planejamento estratégico) e PULSO (gestão de crises) — organizando a prática de mercado em modelos aplicáveis no dia a dia.
Com duração de 12 meses e mais de 360 horas de conteúdo, o programa é 100% ao vivo e online, complementado por conteúdos estratégicos oferecidos na Plataforma PR Academy, a primeira estilo Netflix do mercado. Ao final, os participantes recebem dupla certificação: MBA pela Unifatec, reconhecida pelo MEC, e certificação em Inteligência Estratégica em Gestão pela PR Academy.
IA aplicada na comunicação corporativa
Alunos do MBA também terão acesso exclusivo a um Hub de Inteligência Artificial com 5 agentes específicos para quem atua nas Relações Públicas e na Assessoria de Imprensa. Para Fernanda, o atual momento da comunicação exige que a IA seja cada vez mais integrada às operações:
“Hoje não dá mais para falar de gestão de comunicação com seriedade ignorando a inteligência artificial. Não é tendência, é realidade operacional. A grande virada do nosso mercado não está em substituir pessoas, está em potencializar a inteligência. E aqui entra o ponto central: a senioridade continua sendo o ativo mais valioso. Repertório, visão crítica, leitura de cenário, capacidade de decisão — isso nenhuma tecnologia entrega sozinha. Mas quando você soma isso com inteligência artificial, você muda completamente o nível do jogo. É sobre ganhar velocidade, profundidade e consistência naquilo que o mercado já faz de muito bom. O profissional que entende isso deixa de operar com esforço e passa a operar em inteligência. E é isso que separa quem executa de quem lidera”, conclui ela.
Mais do que formação: acesso ao mercado
Outro diferencial está na construção de um ambiente conectado ao mercado. Ao longo do programa, os alunos participam de mentorias ao vivo, encontros de networking e debates com executivos que atuam diretamente na linha de frente da comunicação.
Além disso, passam a integrar o PR Academy Talent Supply, base de talentos que conecta profissionais a agências, empresas e decisores do setor, ampliando visibilidade e oportunidades de carreira.
Sem TCC e com validação contínua do aprendizado, o modelo prioriza aplicação prática e evolução ao longo da jornada, acompanhando a lógica de quem já está no mercado e precisa de resultados concretos para avanços em suas carreiras.
O programa conta ainda com a participação de executivos e especialistas que atuam diretamente na linha de frente do mercado, como Adriano Zanni, do Grupo Casas Bahia; Alexandre Loures, da FSB Holding; Maria Claudia Bacci, da Bowler; Eduardo Borges, da CDN; Hugo Godinho, da Dialog; Marcelo Minutti, professor e pesquisador em inovação; Pollyana Miranda, da Deck (Grupo FSB); Rodrigo Garcia, da InPress Porter Novelli; Rodrigo Esteves, da Oliver Latam; e Valéria Montes, do SBT News. Também integram o ciclo de encontros ao longo do programa nomes como Thais Figueiredo, da Comunicativa, de Salvador; Cinthia Rodrigues, jornalista e correspondente internacional; e Alexander Coelho, Marcelo Godke e Anna Godke, do Godke Advogados.
