Parece até clichê falar que o mercado da comunicação está em constante evolução, porque isso é o ponto de partida para um profissional de comunicação. Sabe aquele post-it da tela, da geladeira ou da parede, para você olhar o tempo todo e não esquecer? Pois é. Escreva em destaque: Comunicação – Evolução constante. Para o assessor de imprensa acompanhar esse turbilhão de novas informações e mudanças constantes é necessário ter fontes e redes de apoio que possibilitem o acesso a essas informações. Muitos ainda não caíram a ficha e continuam isolados em seus mundos e antigas práticas.
Ao longo dos anos de assessoria pude observar que a maioria dos assessores não gostam muito de participar de eventos e bastidores de eventos que são um oásis de informações importantes. A participação nos eventos presenciais vai muito além do networking, principalmente nos dias atuais é uma necessidade para a atualização profissional e para se manter no setor. Vou destacar resumidamente alguns pontos para ajudar a reflexão:
1. Assistir ou vivenciar a experiência
Em um mundo cada vez mais digital, é tentador acreditar que acompanhar eventos por transmissões ao vivo ou gravados seja suficiente para exercer bem a função de assessor de imprensa. A realidade, porém, é outra: a participação presencial em eventos do segmento não é apenas um diferencial, mas uma ferramenta estratégica capaz de alavancar conexões, insights e a própria trajetória profissional.
2. Mais do que networking: Uma construção de relações reais
Eventos presenciais são territórios férteis para construir relacionamentos que transcendem os e-mails e mensagens de WhatsApp. Um aperto de mão, uma conversa informal no coffee break ou até mesmo a troca de olhares e sorrisos geram confiança — moeda valiosa no jornalismo. Assessores que estão fisicamente presentes conseguem decifrar nuances, o tom de voz, vocabulário novo, relevância de pautas do momento e o melhor, vivenciar a atmosfera mágica de evento e os comentários no pós-evento. Esses detalhes, invisíveis em vídeos, permitem criar pitches mais precisos e releases mais contextualizados, aumentando as chances de pautas serem acolhidas pelas redações. OBS: Se você não estiver no dia do evento à disposição para vivenciar essa experiência, não vá.
3. Credibilidade e visibilidade: O assessor como protagonista
Quando um assessor marca presença em eventos corporativos de instituições, marcas ou lançamentos, com a presença da imprensa, ele não representa apenas seu cliente; mas se posiciona como um especialista em comunicação acessível. Jornalistas tendem a priorizar contatos que representam fielmente seus clientes e que passam verdade no que representam. Fazer esse relacionamento pessoalmente é de extrema importância, especialmente em cenários de deadlines apertados, tudo para ontem. Além disso, estar no local permite intervenções ágeis: diálogos importantes, conectar um repórter a uma fonte qualificada ou até em casos de crises de imagem de clientes. Essa proatividade não passa despercebida — clientes e veículos de comunicação reconhecem quem resolve situações de forma assertiva e confiável, com o relacionamento presencial.
4. Impacto na carreira: Do conhecimento técnico à oportunidade
Participar de congressos, feiras e corporativos não é só sobre o hoje; é um investimento no futuro. Profissionais que frequentam esses espaços absorvem tendências de mercado, entendem discursos setoriais em primeira mão e desenvolvem habilidades como mediação de conflitos e oratória. Mais que isso, tornam-se momentos memoráveis de conhecimento, experiência e oportunidades, valorizando cada contato importante no processo. Um assessor que circula em ambientes estratégicos amplia seu networking, abrindo portas para promoções, parcerias e até transições de carreira — seja para cargos de liderança ou como especialista em consultoria.
5. O Equilíbrio necessário: Presencial vs. virtual
Ninguém nega a praticidade do digital, mas é na interação presencial que se consolidam as relações mais duradouras. Em um mercado competitivo, onde algoritmos disputam atenção, a humanização do contato é um trunfo. Assessores que equilibram ferramentas online com participação ativa em eventos constroem uma reputação sólida — e reputação, no fim das contas, é o que sustenta uma carreira de sucesso.
6. Conclusão: O evento é o palco, e você precisa subir nele
Achar que evento não acrescenta em nada, já tem conhecimento e experiência suficiente, pode ser um pensamento muito regressivo. A ausência priva o assessor de experiências que moldam não apenas suas estratégias, mas sua identidade profissional. Em um cenário onde a informação é commodity, o diferencial está em quem consegue traduzi-la com contexto, empatia e autoridade — e isso só se aprende estando lá. Portanto, na próxima vez que um convite chegar, lembre-se: cada evento é uma experiência e oportunidade únicas, para viver experiências novas, novos contatos, insights e ainda uma oportunidade de virada de chave e mudança de rota. Até a próxima.
